「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】609号データ編家計調査

配信日：2016年12月01日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

第1木曜発行　　　　　第609号（2016年12月1日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
映画の日です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　家計調査
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　家計調査◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

2015年家計調査年報より。
2016年9月16日公表。

●負債保有世帯の割合（2人以上の世帯）
（世帯主が）
40歳未満──────52.6％
40〜49歳──────64.6％
50〜59歳──────54.6％
60〜69歳──────27.1％
70歳以上──────12.4％

50代では、負債のない家庭が約半数、60代では7割超になります。

●現在貯蓄高・負債高(万円)
40歳未満──────-608──-942
40〜49歳──────1024──1068
50〜59歳──────1751──-645
60〜69歳──────2042──-196
70歳以上──────2389──--83

＊負債の有無を問わず、全世帯の平均です。
世帯主が50歳未満では、貯蓄より負債の方が多いのです。
住宅ローンや教育ローンがあるからでしょう。

今回は、ちょっと目先を変えてみますね。
食生活から土地柄がわかります。
都道府県庁所在地、政令指定都市の結果（2人以上の世帯）から。

●桃の年間支出金額が最高（平成25〜27年平均）
────福島市　6,173円　　全国平均は1,163円
　福島県は “果物王国”ですよね。

●日本蕎麦・うどん（外食）の年間支出金額が最高（平成25〜27年平均）
────高松市　14,507円　　全国平均は5,855円
高松市は、“うどん県”香川県の県庁所在地です。
高松市には、うどん屋さんが多いのかもしれません。

総務省統計局のサイトでは、
購入数量または支出金額が上位の食品を、県庁所在地ごとに挙げています。

例えば
札幌市──たまねぎ
仙台市──かまぼこ
横浜市──しゅうまい
富山市──ぶり
名古屋市──喫茶代
神戸市──食パン
鳥取市──梨
福岡市──たらこ

興味深いですね。

【今日のポイント】
家計が楽になるのは60歳から。

【忘れてはいけないこと】
高齢者の一人暮らしは増えています。
なかには裕福な人もいますが、
貧困とされる人も少なくありません。

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【編集後記】
お読みいただいてありがとうございました。

もう師走です。寒くなりましたね。
今号が年内最後の発行になります。
ちょっと気が早いのですが、良いお年をお迎えくださいませ。

次回お会いしましょう。

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