「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】582号50代の化粧品

配信日：2015年06月18日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第582号（2015年6月18日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
もうすぐ「父の日」ですね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　50代の化粧品
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇50代の化粧品◇◆

資生堂が今年1月に、50代向けの化粧品として
「プリオール」という新ブランドを作りました。
花王も少し前から、50代以上を対象にしたブランドを強化しています。
勿論、他のメーカーも同様に、中高年女性を意識しています。

今の50代といえば、1960年前後に生まれ、
子供のころに高度経済成長時代、20代にバブル期を通り抜けた世代。
華やかなショッピングを経験し、
自分らしさを追求してきた女性集団です。

気持ちはいまだに娘時代とそう変わりません。
「きれいなワタシでいたい」
しかし、年を重ねましたから、肌の衰えも感じています。

肌のケアをしながら同時に美しくなれるアイテムがほしい、
ということになります。
かつ、面倒で手間のかかることは嫌いです。
一石二鳥、一石三鳥を狙えるような化粧品はないものか。

メイクしてみて、
“上品”が地味にならないように、
“華麗”が野暮にならないように。

彼女たちの欲求水準は高いのです。
それなりに対価を払うつもりも持っています。


【今日のポイント】
50代はお化粧してきれいな自分を追求する。


【忘れてはいけないこと】
ドラッグストアで選ぶセルフ商品も人気です。


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【編集後記】
お読みいただいてありがとうございます。

いよいよ扇子の出番ですね。
100円から数千円まで、さまざまな種類が出回っています。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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