「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】578号衣類の回収

配信日：2015年04月16日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第578号（2015年4月16日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
桜前線は北上中。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　衣類の回収
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇衣類の回収◇◆

“タンスのこやし” とはよく言ったもの。
おおかたの女性は、もう着ないのに処分することはためらう衣類を
山のように持っています。
買ったときは高かったし、まだ傷んでいないし、と思うので、
ゴミとしては捨てられないのです。

このあたりの気持ちをくんで、衣類の回収をする店舗があります。

例えば、
ユニクロ、ジーユーには
全店舗に回収ボックスがあります。対象は同店の製品だけ。

H＆Mでは、同店の商品以外でも持ち込み可です。
割引クーポンがもらえ、次回の買い物に利用できます。

マルイは時期限定で下取りをします。同店以外の購入品も可。

ちょっとそのままでは捨てづらいブラジャーについては
ワコールが回収しています。
専用のリサイクルバッグに入れたブラを、時期・店舗限定で受け入れ。
同社以外の製品も可。
そのほか、アパレルメーカーとデパートが組んで
そのメーカーの製品を下取りするキャンペーンを展開することもあります。

企業側にとっては、社会貢献の一種であり、
同時に顧客サービスでもあり販促活動にもなります。
家にあふれる衣類を処分してもらわなければ、
新たなモノを収納するスペースがありませんから。

もったいない精神の女性の気持ちをとらえますね。

【今日のポイント】
衣類をただ捨てたくはない女性は回収に関心をもつ。

【忘れてはいけないこと】
リサイクルショップも利用されていますし、
日本ファイバーリサイクル連帯協議会などのNPO法人もあります。


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【編集後記】
お読みいただいてありがとうございます。
連休はどう過ごしますか。

次号は3週間後の5月7日配信になります。
次号でお会いしましょう。

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