がんばれ社長！今日のポイント

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14/11/20がんばれ社長！今日のポイント　「【経営者の読書】実態調査の集計がでました」

配信日：2014年11月20日

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　 経営者用メールマガジン　　『がんばれ社長！今日のポイント』
　
　　作者：　武沢 信行 　2014年11月20日号　VOL.3480　購読者:25,985名

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『【経営者の読書】実態調査の集計がでました』


●2014年 11月 17日（月）から三日間、「がんばれ！社長」では経営
者の読書に関する実態調査を行いました。三日間で 263名（メルマガ
読者の 1％）の方にご回答いただき、ありがとうございました。

●普段、経営者の皆さんがどれくらいの本を読んでいるのか。また、
本をどこで買うか、どこで読むか、いつ読むか、など興味津々です。
今回の調査で、その全貌が明らかになってきました。

●今回は「がんばれ！社長」読者であればどなたにもご協力いただけ
るようにしました。したがって、経営者でない方も回答に含まれてい
ます。そこで、すべての質問について、経営者とそうでない方との対
比も行ってみることにしました。

では、ひとつめの質問から。

●「1．あなたは経営者ですか？」（個人事業主、専門家も「経営者」
に含む）

・はい　　182名（69.2％）
・いいえ　 81名（30.8％）

三年前の「メルマガ読者調査」でも、6割以上の方が経営者でした。今
回もほぼ、それと同様の構成比になりました。調査をシンプルにする
ため、男女および年齢層、企業希望などについては今回の調査項目に
入れていません。

●「2．あなたは毎月何冊の本を読みますか（マンガ、雑誌、専門誌は
除く）
　　　　　　　　　全体　　　　　　　経営者　　　　非経営者
1位：1冊〜3冊　127名（48.3％）　84名（46.1％）　43名（53.1％）
2位：4冊〜6冊　 64名（24.3％）　47名（25.8％）　17名（21.0%）
3位：1冊未満　　 36名（13.7％）　21名（11.5％）　15名（18.5％）
4位：10冊〜15冊　15名（5.7％）　12名（6.6％）　3名（3.7％）
5位：7冊〜9冊　　 13名（4.9％）　10名（5.5％）　3名（3.7％）

案の定というべきか意外というべきか、あまり読まれていないですね。
感覚としては「月に 1〜 2冊が約半数」、「ほとんど読まない」とい
う経営者も全体の 1割強いる、ということです。
しかし、毎週 2冊以上読んでいる読書家も全体の 1割以上いることも
見逃せません。業績と読書との相関関係もいずれは調査してみたいで
すね。

●「3．一ヶ月あたり何冊ぐらい本を読みたいとお考えですか」

　　　　　　　　　　　全体　　　　　　　経営者　　　非経営者
1位：現状の 2倍程度　83名（31.6％）　53名（29.1%）　30名（37.0%）
2位：現状のままでいい　63名（24.0％）49名（26.9％） 14名（17.3％）
3位：現状の 1.5倍程度　54名（20.5％） 31名（17.0％）　23名（28.4%）
4位：現状の 2倍以上　35名（13.3％）　 28名（15.4％）　 7名（8.6％）
5位：現状の 3倍以上　13名（4.9％）　　11名（6.0％）　　2名（2.5％）

4人に 1人は「現状のままでいい」と回答していますが、4人のうち 3
人は今の読書量に不満を感じておられるようです。
「2倍程度」「2倍以上」をあわせると、全体の 45％が「2倍は読みた
い」と考えているという結果です。もっと読まなきゃ、という切実な
気持ちが伝わってきますが、それに反して「老眼で本を読むのが辛く
なった」「視力が落ちて読書が激減した」「オーディオブックや音声
出力に頼っている」といった声も散見されました。そのあたりに出版
関係者のビジネスチャンスがあるかもしれません。
テーマはビジネスマンを読書不足から救え！です。

●「4．本を読む場所はどこが多いですか」

　　　　　　全体　　　　　　　経営者　　　　　　　非経営者
1位：自宅　132名（50.2％）　　90名（49.5％）　　42名（51.9％）
2位：移動中　91名（34.6％）　　57名（31.3％）　　34名（42.0％）
3位：会社　　19名（7.2％）　 　16名（8.8％）　 　　3名（3.7％）
4位：カフェ・ファミレス　17名（6.5％）　15名（8.2％）　2名（2.5％）
5位：その他　4名（1.5％）　　　4名（2.2%）　　　　　0名（0.0%）

私の予想は、経営者は会社で勤務中に本を読む、と思っていましたが
裏切られる結果が出ています。自宅読書派が半数で、移動中の読書派
とあわせると、なんと全体の 8割に達しました。
「会社でじっくり読書」なんて許されない状況かもしれません。日々
の慌ただしい現実に、読書という行為が押しやられているようです。

●「5．本を読む時間帯はどれが一番多いですか」

　　　　　　　　　　全体　　　　　　　経営者　　　　　非経営者
1位：移動中にこまぎれ　76名（28.9％）　50名（27.5％）　26名（32.1%）
2位：就寝前　55名（20.9％）　　　　　41名（22.5％）　　14名（17.3％）
3位：休日にまとめて　39名（14.8％）　23名（12.6％）　　16名（19.8％）
4位：帰宅してから　33名（12.6％）　　23名（12.6％）　　10名（12.3％）
5位：出社前　21名（8.0％）　　　　　　14名（7.7％）　　　7名（8.6％）
6位：勤務中　20名（7.6%）　　　　　　17名（9.3％）　　　3名（3.7%）

この結果だけをみると、移動中のこまぎれ読書が一番多いようにみえ
ますが、よくみるとそうではないようです。「就寝前」と「帰宅して
から」をあわせると一番多いのは仕事のあとの自宅で、全体の 30％以
上に達します。
また、経営者に限ってみると、勤務中の読書派も全体の 1割程度おら
れますが、それでもずいぶん少数派ですね。
帰って家で読む、となると晩酌はしないのですかね。そのあたりも気
にはなります。

●「6．本を買う場所はどこが一番多いですか」

　　　　　　　　　全体　　　　　　　　経営者　　　　　非経営者

1位：Amazon　167名（63.5％）　　125名（68.7％）　42名（51.9％）
2位：行きつけの書店　49名（18.6％） 31名（17.0％）　18名（22.2％）
3位：訪問先の書店　17名（6.5％）　　12名（6.6％）　　 5名（6.2％）
3位：楽天書店　17名（6.5％）　　　　11名（6.0％）　　 6名（7.4％）
5位：その他　5名（1.9％）　　　　　　0名（0.0％）　　 5名（6.2%）
6位：ネット書店（その他）　4名（1.5％）2名（1.1%）　　2名（2.5％）

数年前に何かの記事で Amazon が日本の書籍市場の 10％シェアを占
めていると読んだ記憶があります。あれから時間が経っているので、
今回の調査では 30％ぐらいのシェアになるかなと予想していました。
しかし、その倍を超える 7割近いシェアになっているとは驚きでした。
しかも経営者ほど Amazon のシェアが高いというのは、忙しくて書店
巡りをしておられない、ということでしょうか。

ネット書店のうち、楽天、紀伊國屋、セブン、その他、もあわせて調
査しましたが紀伊國屋、セブンはランキング圏外でした。

私のオフィスに今朝宅急便が届きました。遠赤外線ストーブと膝掛け
毛布、それにペットボトルの水です。いずれも Amazon に注文してお
いたものです。安くて便利なので何でもかんでも Amazon ですが、い
つまでもこうした「1強体制」が続くとは思いません。いつ、どこの会
社が Amazon を脅かすのでしょうか。

●自由記入欄には、読書に関するご意見や、アンケート調査に関する
提案やご希望などたくさんの声がたくさん集まりました。
それらは、明日の「ウィークリー雑感」（金曜日号）でご紹介します。

●「景品は不要と回答した人」

「景品のために協力しているわけじゃない」「景品なんか興味ない」
という方もかなりおられました。

「景品不要」の方の割合
・全回答者 263名中　116名（44％）
・経営者の回答 182名中　86名（47%）
・非経営者の回答 81名中　30名（37%）

●そんな中、景品当選者の発表をします。

今回ご用意した景品は次の通りです。
・Amazon チケット 500円分　1名様
・武沢本棚からこぼれた本 5冊　1名様
・武沢の旅先土産　1名様
　今回は、上杉神社（米沢市）で購入した上杉謙信の『毘』T シャツ
　（LL サイズ）と『毘』のフラッグ　1名様

「どうせ馴れ合いだろ」と思われたくないため、厳正な抽選を行いま
した。iPhone アプリ「抽選メーカー」を使用しています。
景品不要と回答された方を除く 147名の方をリスト化し、乱数機能を
つかってどれかの番号が当たるようにしました。
しかも抽選は一度のみ。決してやり直しはしないと心に決めました。
証拠画像も残してあります。

その抽選結果がこちらです。

・「Amazon チケット 500円分」　1名様
　86番の「佐々木」さんです。メールアドレスが da から始まる方です。
　
・「武沢本棚からこぼれた本 5冊」　1名様
　31番の「すてィーろ」さんです。ki から始まるメールの方です。
　今回は『ロンおじさんの贈りもの』など 5冊をセレクトしました。

・上杉神社（米沢市）で買ってきた上杉謙信の『毘』T シャツ（LL サ
　イズ）と『毘』のフラッグ　1名様　
　56番の内田さんです。new から始まるメールの方です。内田さん
　が謙信ファンで身体が大きい方だといいのですが…。

　当選者には本日中にメールでご連絡さし上げます。

次回は再来週に別の調査を行う予定です。そのときには新たな景品を
ご用意し、たくさんの回答をいただきたいと願っています。景品目当
てではないとはいえ、景品も楽しみにしていただけるような調査にし
ていくつもりです。

尚、今回の調査結果は一定期間、こちらのホームページでもデータの
み結果公開しています。
⇒ https://jp.surveymonkey.net/results/SM-B6P6VQ9V/

また「Best of がんばれ！社長」ブログでは私のコメント入りで紹介し
ています。あわせてご確認下さい。
⇒ http://e-comon.jp

今回の調査結果をあなたはどのように解釈されましたか。私とは異な
る意見をお持ちの方はこちらまでご意見ください。ご返答できないか
もしれませんが、必ず読ませていただきます。

メールタイトル「アンケート、私はこう思う係」→ take@e-comon.co.jp


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【編集後記】


◆さて、再来週のアンケートを何にするか。調べたいことだらけで迷
いますね。オフィシャルなものとカジュアルなものを織りまぜながら
やっていきます。

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