がんばれ社長！今日のポイント

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14/10/09がんばれ社長！今日のポイント　「広告は効果があることを実証した会社」

配信日：2014年10月09日

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　 経営者用メールマガジン　　『がんばれ社長！今日のポイント』
　
　　作者：　武沢 信行 　2014年10月9日号　VOL.3452　購読者:25,985名

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■関西の皆様

10月 19日（日）は「がんばれ！ナイト」in 大阪開催
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◇◆◇テーマ：「ビジネスに活かすインド占星術ジョーティシュ」◇◆◇

あなたらしく、楽に、楽しく生きる本当の幸福を手に入れる近道、それは
天命と運命を知ることです。5000年以上昔の古代インドに端を発した占星
術「ジョーティシュ」が苗木邦王氏によって現代の日本に蘇りました。
一般的に知られている占星術とは一線を画し、個人の性格や将来を正確に予
測できると定評があります。
日時：2014年 10月 19日（日）17時 15分〜19時 15分
内容：第一部：武沢スピーチ　
　　　『2015年目標の設定は、天命を知るところから始めよう』
　　　第二部：特別ゲスト　苗木邦王氏　
　　　『天命をビジネスに活かすインド占星術』
参加費　3,240円（税込）　希望者で懇親会あり
申込み → http://www.e-comon.co.jp/session/?p=4419
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『広告は効果があることを実証した会社』


●外国には皮肉をこめたこんなジョーク話がある。

・・・
あるスーツ姿の男がローマ法王と商談していた。黒い書類カバンから
契約書を取りだし、法王にこう言った。

「条件は 100万ドルということで！」

法王は気色ばんで言った。「とんでもない。10億ドルだ。それ以下は
絶対認めん！」
「そうですか」とスーツの男が言った。そして、「これが本当に最終
です」と 5億ドルを提示した。

「絶対だめだ」と法王は怒り、席を立ちかけた。「 6億ドル。カトリ
ック教徒 1人につき 1ドルだ。でなきゃ、この話はおしまいだ！」と
法王。

「最悪です。じゃあ、この話はなかったことにしてください。決して
ライバル社には安売りしないでください」とスーツの男は帰っていっ
た。

やりとりを聞いていた庭師のマリオじいさんは、法王に声をかけた。
「法王様、あの男が 5億ドルも払うと言っているのに追い返すとはな
にごとです？」
「お前にはわからん世界だ」
「いったいあの男はなにを欲しがっていたんです？」
「いや……」法王は口ごもったが、話してやることにした。

「主の祈りのところを最後だけ変えてくれというんだ」
「祈りの最後っていうと『アーメン』ですよね」
「そうだ、ところがあの男は『アーメン』ではなく別の言葉に変えろ
と言う」
「なんて言葉です？」

「『コカ・コーラ』」
・・・

●もちろんこれはコークいや、ジョークである。実際にそうした密談
が行われたわけではない。ただ、コカ・コーラの宣伝力のたくましさ
を揶揄（やゆ）しての創作話なのだが、もし本当にアーメンのかわり
にコカ・コーラと世界中で言ってくれるのなら 10億ドル（ 1,000億
円）でも安い取り引きだろう。

●また、ウィキペディアにはこんなエピソードが紹介されている。

・・・（コカ・コーラの）ある技術顧問がカンヌの将校クラブでカト
リック教会の神父相手にコカ・コーラで法王に祝福を受けて貰えば、
と冗談交じりに話したところ、バルジの戦いで神父が聖水の代わりに
コカ・コーラで洗礼を施していたのを目にしたという。
・・・
どこまで本当かは分からないが、さもありなんと思わせるエピソード
である。

●129年前の 1885年 8月の暑い日、漢方医だったジョン・ペンバート
ン（54歳）が釜で煮立てた煎じ薬を炭酸水で割ったことから生まれた
「コカ・コーラ」。ジョンが死ぬ直前に、エイサ・キャンドラーが処
方を買い取り、大がかりな広告キャンペーンを展開してたちまちアト
ランタ一番の大富豪にのしあがった。

●アメリカ特有の文化である炭酸水売場。イタリアの「バール」のよ
うなものだろうか。当時のアメリカ人の社交場がドラッグストアのカ
ウンターだった。炭酸水が発明されて間もないことでもあり、炭酸水
そのものに薬効があると信じられていた。
それぞれの店では、趣向をこらした炭酸水を売っていた。独自の薬品
を加えて薬効をうたったものや、アルコール入りのものなど様々な工
夫が凝らされていたのだ。「コカ・コーラ」はそうした炭酸水売場に
原液を販売して回るビジネスを始めた。

●その当時は類似品に悩まされた。ライバル社と差別化するには、明
確なブランド化を急ぐしかない。コカ・コーラの経営陣は必要に迫ら
れて独自のデザインをほどこし、広告看板やポスター、カレンダー、
ノベルティなどを配って差別化した。それが今日のコカ・コーラの基
礎にある。

「広告は効果がある」ということを立証した会社の代表例ともいえる
だろう。

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【編集後記】


◆ノーベル文学書の発表は今夜午後8時ごろだそうです。あまり関係ありませんが。



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