新規開拓＆集客のネタ帳10000連発！

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100915【新規開拓＆集客のネタ帳10000連発】ブランドがあるもの

配信日：2010年09月15日

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2010-09-15 vol.00327


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　　　　　　　　　　　　　-　本日の目次　-


　　∵　お勧め情報コーナー
　　∵　本日の「新規開拓＆集客のネタ」…「ブランドがあるもの」
　 ∵　作者の一言

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● 本日のネタ………「ブランドがあるもの」
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今日は、東京では寒いと言われる位な気候になり、暑いとか、寒いとか、何か
と体調を崩しそうな気候であるが、皆さん、風邪などひかれていませんか？

さて、皆さんの商売の中で、モノの値段、サービスの値段は、どの様に決めら
られているのだろうか？というのも、全くもってモノの値段というのは、根拠
がないことが多いと感じる今日、この頃だからだ。いや、逆に言えば、ブラン
ドを確立すると強いということだろうか？と思うからだ。

例えば、サントリーの高級ウイスキー「山崎」。

先日、Web研の仲間うちの会合で、山崎工場を見学。その職人気質の現場を見
て、改めて、ウイスキー山崎を試飲。うまいと誰もが思ったのだが、これが、
山崎と言われて、サントリーの角を飲んでいても、「さすがに、山崎は美味し
いなぁ〜」と思ったかも知れない、なんて、天邪鬼なボクなんか思ったりする
わけだ。

そして、昨日、たまたま予約が取れたので、大阪北新地にあるイタリアンのレ
ストランで、3500円のコースを食べていた。3500円のコースと言っても、調べ
たら「食べログ」で4.00点を獲得している、コストパフォーマンスが高い食材
が使われていて、大変、美味しく頂いたわけだ。中でも、前菜に、フォアグラ
が出てきたり、鯛に渡りガニの身をすり潰したソースがかかっていたりして、
手が込んでいる料理を出してくれるお店だったわけだ。これで3500円は、はっ
きり言って安い！

サントリーの山崎もそう、フォアグラという食材もそう、原価が高いという、
イメージがあるのは確かだ。大阪の北新地では、角瓶のハイボールではお客様
からお金を取りづらいということで、山崎を使ったハイボールを出しているお
店も結構多いとか。

そういう「○○は高い」というブランドを確立させるのもビジネスをやってい
く上では、とても重要なファクターだと思えることもある。

もっとグローバルな視点で見れば「HONDAのバイクは壊れない」ということで、
東南アジアなどで、スーパーカブが断トツに売れたわけだ。それだけ、日本の
自動車、バイク、家電には信頼があるということである。

であるならば、あなたの会社は、お店は、サービスは、商品は、どういう特徴
があるのだろうか？

サントリーのウイスキーで例えるならば、

高級イメージがある「山崎」なのだろうか？
気軽に大衆に受け入れられる「角瓶」なのだろうか？
常連が多い愛されるキャラの「Old」なのだろうか？
安さで勝負がかける「Red」なのだろうか？

少し、そんなことを考えてみるのも、面白いかも知れない。

どの市場にいようとも、競合が多くなっているのは確かだ。だからこそ、その
競合との違いを、もっと解り易い様に見出すことが、前以上に必要となってい
るに違いない。

そんなことを、思ってみたりもする。

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● 作者の一言
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仕込み事が多い週となっていて、今週、結構、こもり気味。といっても明日は
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