「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】544号シニアシフトのインナー

配信日：2013年12月12日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第544号（2013年12月12日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
今日は、七十二候の「熊蟄穴」です。くまあなにこもる。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　シニアシフトのインナー
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇シニアシフトのインナー◇◆

イオンとワコールが共同で、シニア向け下着ブランドを開発しました。
「Tuyaka（つやか）」です。
リリースによれば、
「６０代女性の求める品質と価格を兼ね備えたブランド」
とのこと。

シニアは、ユニクロやしまむらの商品もよく利用しますが、
ブラジャーやキャミソールは、そうもいかない事情があります。
年齢を重ねて体型が変わっていますので、
汎用デザインでは合わないのです。

明確な志向をもって設計された品を、
店舗の多いイオンで、
ほどほどの値段で手に入れられるのは、確かに魅力でしょう。

イオンは中期計画で、「シニアシフト」を挙げています。
超高齢社会ですからね、当然の戦略です。

今の60代女性はといえば、気持ちは50代前半ぐらい。
しかし、身体の衰えも感じています。
それを適度にカバーしてくれるアイテムは歓迎されます。


【今日のポイント】
シニアは体型の変化に合わせて、インナーを選ぶ。


【忘れてはいけないこと】
シニア女性は、時間と小金をもって、自由に行動しています。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

忘年会、何回ありますか。

次号でお会いしましょう。

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