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13/08/06がんばれ社長!今日のポイント 「続・猛暑関連」

配信日:2013年08月06日

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  経営者用メールマガジン  『がんばれ社長!今日のポイント』
 
  作者: 武沢 信行  2013年8月6日号 VOL.3171 購読者:27,857名

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『続・猛暑関連』


●7月29日(月)、ガンホー・オンライン・エンターテイメント(以下
「ガンホー」)が発表した 2013年 12月期の上半期決算値は、連結経
常利益が前年比 42倍の 453億円と驚異的なものだった。

その理由はひとえに同社のゲームアプリ「パズル&ドラゴンズ」(通
称:パズドラ)の大ヒットのおかげである。日本国内で 1700万ダウン
ロードされた他、韓国や北米などでも好調だという。

●その日、ガンホーの株価は 11万円だった。翌日からどれだけ株価が
上がるのか注目していたが、予期に反してその後の三日間下がり続け
てしまった。
11万円あった株価が三日間で 67,100円まで下げ、下落率は 4割近くに
及んだのだ。日経平均株価が軟調な時期と重なったせいもあるが、そ
れにしてもこの下げ方は異様である。
http://news.finance.yahoo.co.jp/detail/20130730-00000047-stkms-stocks

●報道によれば、「サプライズがなかった」「好決算はすでに織り込
み済み」「新しい話題が提供されなかった」ということらしい。
会社が発表する業績予想数字とは別に、証券各社のアナリストがそれ
ぞれ独自に企業の業績予測をしている。その予測の範囲内であれば仮
に好決算を発表したとしても「材料出尽くし」として売られてしまう
のが情報化時代のマーケットなのである。

●一方、昨日ご紹介した「スターバックス・コーヒー・ジャパン」は
猛暑の影響で氷菓ドリンクが好調。決算見通しの上方修正を出したが、
こちらは素直に評価されて株価は上昇した。

●株価はその会社の近未来を表すものといわれるが、株式市場におい
て大切なことは、過去や現在よりも近い将来なのである。
「ガンホー」の場合、6月までの上半期は申し分なかった。だが、それ
は済んだこと。7月以降の下半期にパズドラが頭打ちになって業績も伸
び悩むのではないか、という投資家の疑心を払拭するような発表がで
きず、売り込まれる結果となった。

●一方、スターバックスは第一四半期が済んだ段階で早くも通期目標
の上方修正を発表し、それがサプライズとなった。しかも今期以降の
近未来戦略も確かだ。

・店舗純増ペースを年々加速している。(今期 45店、前期 30店)
・客数も増加し、既存店がプラス成長している。
・会社計画は既存店が減速する前提で予算化されており、目標値は保
 守的なものである。
・連続して最高益を更新しており、増配予定もある。
・今後の成長戦略として郊外にドライブスルー付き大型店を出店の柱
 にしていく。
・電子看板やカメラなどIT機材を導入し注文の効率化を推進する予
 定がある。
・住宅地向けに高価格店を東京・世田谷に実験出店し、新しい「スタ
 バ」を創造する取組が行われている。
(会社四季報より)

●今日の話題は株式市場のことではない。

評価される経営とは、今期の業績だけでなく来期以降の新しい勝ち方
を明示するような計画を打ち出すことである。
経営計画書の内容を年々進化させ、社員や取引先に「株を買いたい」
と思わせようではないか。


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