「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】531号データ編　少子化社会対策白書

配信日：2013年07月25日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第531号（2013年7月25日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
子供たちは夏休み。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　少子化社会対策白書
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇データ編　少子化社会対策白書◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

「平成25年版少子化社会対策白書」から。
内閣府、2013年6月26日公表

●合計特殊出生率
2011年（平成23年）　　1.39 （出生数は　　1,050,806人）
2005年（平成17年）　　1.26
1989年（平成元年）　　1.57
1949年（昭和24年）　　4.32　　（出生数は　　2,696,638人）

＊合計特殊出生率
15〜49歳までの女性の年齢別出生率を合計したもの。
一人の女性がその年齢別出生率で
一生の間に生むとしたときの子供の数に相当する。

やや持ち直してはいますが、近年低いまま推移してきました。
　このままでいくと、日本の人口は長期減少過程に入ります。

2011年、外国では
・アメリカ──1.89
・フランス──2.01
・スウェーデン──1.90
・英国────1.91
・イタリア───1.42
・ドイツ────1.36

フランスの高さが目につきます。


●平均初婚年齢
2011年（平成23年）　　夫─30.7　歳　　　妻─29.0　歳
1980年（昭和55年）　　夫─27.8　歳　　　妻─25.2　歳

30年間で、男性は2.9歳、女性は3.8歳上昇しました。

女性の方が、上昇度が大きいですね。
かつて、25歳を過ぎれば、売れ残りのクリスマスケーキ　云々
と言われていたものですが、
今では、意味すら分からない人が多いでしょう。

今は、30歳目前に駆け込み結婚という話も聞きますから、
30歳が境目になっているのですね。


●生涯未婚率
2010年（平成22年） 　男性─20.14％　　女性─10.61％
1980年（昭和55年）　 男性─ 2.60％　　女性─ 4.45％

＊生涯未婚率
　　45〜49歳と、50〜54歳未婚率の平均値であり、50歳時の未婚率。

この30年間の変化は劇的です。

男性の生涯未婚率は、1980年から上昇の気配。
1990年には５％を超えて、女性の生涯未婚率を上回り、
その後、急激に増加しました。
今や、男性5人に1人は、未婚のまま年をとります。


【今日のポイント】
晩婚化が進み、生涯未婚も増える。


【忘れてはいけないこと】
独身者の約9割は、いずれ結婚するつもりと答えています。
（国立社会保障・人口問題研究所の調査から）

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

家では、暑い日は、甘酸っぱい味付けのメニューが増えます。

次号でお会いしましょう。

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