「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】529号機能性ショーツ

配信日：2013年07月11日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第529号（2013年7月11日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
京都の7月は祇園祭。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　機能性ショーツ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇機能性ショーツ◇◆

機能性をもつとうたわれる下着が、様々な名前で売られています。

そもそも機能性とは、
機械などの作用・働きの度合のこと。

女性用下着（今はインナーと言われます）のなかでも、ショーツの場合、
機能性と名乗る商品を身に着けると
お腹がひっこむ、お尻が持ち上げられる効果があるといいます。

もともと、下腹部を覆う機能はもっているのですが、
さらに見栄えをよくする働きが加わったわけです。

当然、価格は普通のショーツより高くなります。

それでも、年を重ねると、
どうしてもお腹は出てくるし、お尻がたるんできますから、
ショーツでいくぶんでもカバーできるなら嬉しいのです。

近頃は、ぴったりしたパンツが流行りですから、
なおさら体型は気になります。

とはいうものの、
ただ締め付ければいいというものでもありません。

窮屈な苦しい思いはしたくない、
腿にくいこむのは不快、
暑い時期は、特に吸湿性もほしい、
裾がめくれ上がるのは嫌、
表にひびかないように、脚口はすっきり、
カラーもいろいろそろえて、等々
要求は多いうえに、
なおかつ、リーズナブルな値段であってほしいのです。

1枚というわけにはいきませんからね。

そんなこんなで、続々、新製品が登場する次第です。


【今日のポイント】
機能性ショーツは花盛り。


【忘れてはいけないこと】
抗菌防臭や消臭の機能も当然のように備わっています。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

バーゲン真っ盛り。
梅雨明けが早いこの夏は、ちょうどぴったりの時期ですが…

次号でお会いしましょう。

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