「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】525号バーバは家政婦

配信日：2013年06月06日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第525号（2013年6月6日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
6歳の6月6日は芸事を始める日。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　バーバは家政婦
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇バーバは家政婦◇◆

娘が出産、大変に喜ばしいこと。
家族の立場でいえば、
孫が生まれるということは、バーバになるということです。

今どきの若い母親は、
祖父母も含め一族で子供を育てるものと思っていますから、
バーバが何かと手助けするのはしごく当然のこととみなしています。

バーバの時代は、大家族ではなくなっていた時期にあたり、
自力で育児をするものと思っていましたよ。

さて、
バーバと娘一家は同居していないことが多いのですが、
新生児の時期は、バーバは泊まり込み。
娘の面倒を見るのはもちろん、
幼い兄や姉がいればその子の世話、
婿の食事の用意や衣類の洗濯もします。

乳児期になっても、あてにされます。
というか、人手のローテーションに組み込まれています。
さらに、
本人が熱を出したの、お兄ちゃんお姉ちゃんの具合が悪いの、
お稽古ごとに付き添うだの、娘の用事がたまって、など
緊急事態もいろいろ。

あるバーバが言うには、
「無料の家政婦、派出婦よ」
（ちょっと古い言い回しですよね。
家政婦は職業安定法に決められた職業名です）

「いや、お金を払ってやらせてもらってるのかも」。
ついつい、
一家の食料品代を、自分の財布から払ったりしますからね。

バーバといえども、
趣味や娯楽に時間をさきたい時もあるのですが、
雇用主は、そんなことには無頓着。
電話一本で、呼び出しです。

「ま、できるうちにやってあげようと思ってるわよ」
ため息まじりではあります。


【今日のポイント】
バーバはタダの家政婦。

【忘れてはいけないこと】
祖父母の援助がなくては、
娘がなかなか仕事を続けられない現状があります。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

我が家の車は買って13年目に入りました。
走行距離は大したことないのですが、遂にエアコンが不調。
スーパーに駐車した後の暑さがたまりません。

次号でお会いしましょう。

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