新規開拓＆集客のネタ帳10000連発！

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100723【新規開拓＆集客のネタ帳10000連発】アナログプロモーション

配信日：2010年07月23日

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●新規開拓＆集客のネタ帳10000連発！ 　　　　　　　　 発行部数　 10,460
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2010-07-23 vol.00292


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　　　　　　　　　　　　　-　本日の目次　-


　　∵　お勧め情報コーナー
　　∵　本日の「新規開拓＆集客のネタ」…「アナログプロモーション」
　 ∵　作者の一言

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　■■■　お勧め情報コーナー　■■■
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　　　いよいよ来週！名古屋に来てください！（塩見）
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　■IT-CIRCUS2010名古屋　
　■日時：７月27日(火)　13:30〜17:30
　■場所：名古屋国際センター
　■費用：1000円
　■出演者：森川眞行氏（日本ウェブ協会理事長）・他
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　 ■申し込みはこちらから。 　http://it-circus.com
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● 本日のネタ………「アナログプロモーション」
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毎日、全国的に暑いですね。蝉くんも元気一杯で鳴いている。これだけ暑いと
ビール会社や、それに関係するビアホールやビアガーデンとかは、とっても喜
んでいるんじゃないかと思ったりする。どうせなら、マンションの自治会とか
でも収益性があるビアガーデンでもやって、少しでも家賃を低く押さえるなん
て、考えて欲しいものなのだが…。

さて、さて、そんな連日猛暑が続く中、昨日は、ボクが学長を務める「関西ネ
ットショップ大学」の第２回目の講義が実施された。講師は、B2Bのネットシ
ョップの第一人者村上さん、コピーライターの中さんのお二方。熱弁を奮われ
て大盛況のうち終了した。そして、その後みんなで懇親会。近くのワタミで飲
んでいたのだが、突然、こんなことがあった。

キャンペーンガールが突然宴会場に入ってきて、

「失礼します。
　ただ今、○○タバコの試飲キャンペーンをしておりまして、
　良ければ、未成年ではなく、喫煙されている方に、タバコをお配りしても、
　良いでしょうか？」

と言った。いわゆるタバコのサンプリングというプロモーションだ。考えれば、
タバコ業界のプロモーションも随分と幅が狭くなったものだ。テレビ、ラジオ
新聞、雑誌など、旧マス媒体は、ほぼNG。比較的タバコと相性が良かったモー
タースポーツへのスポンサードも、最近、めっきり減った気がする。

と、残されてプロモーション手法としては、タバコの自販機の前で声をかける
とか、こうして居酒屋で、お声がけするプロモーションとかが主流となってい
るのだろうと想像している。（広告業界でも、かつては花形クライアントだっ
ただろうに…）

しかし、このプロモーションに、いくらの効果があるのか？というと、ネット
以外のプロモーションは効果測定は非常にやりにくい、ということに気がつく。
ベタなところで行けば、テッシュ配布。地域でお店をやっていると、一番簡単
で、一番安くつくプロモーション手法ということで、昔から、今に至るまで全
国各所で実施されている。

また、この時期多いのが「うちわ」。ノベリティの一環として、作成すること
が一般的だと思われるが、これが、どれだけの効果をもたらすのか、効果検証
を実施しにくい。

と考えると、世の中、効果測定がほぼ勘でしか図れないプロモーションが実に
多い。雑誌社の電車の中刷り広告にしても、これ位の路線に出稿すれば効果は
○○だろうという経験値があるにせよ、売れ行きが好調であった場合、雑誌そ
のものの特集タイトルが良かったのか、プロモーションが良かったのか、解ら
ないものの方が多いはずだ。

しかし、「解らないから悪」かというと、現時点では必ずしも、そうとは限ら
ない。解らないが、それとなく効いているプロモーションも多いからだ。ただ、
プロモーション効率を２割アップしたいといった時、どうするのか？そんな時
には対応が難しい。

となると、一旦、ネット上で、効率が表せる手法なり、やり方を把握し、アナ
ログプロモーションを、いかに数値化していけるのかを考えた方が建設的なの
だろう。

今、プロモーション予算を湯水の様に使える業界や企業はもうないだろう。
となると、アナログプロモーションをいかに効率化していくのか？という次元
に突入しているのかも知れないし、その為には、アナログプロモーションを数
値化していく視点が必要になってくるのは間違いないだろう。


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● 作者の一言
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来週は、いよいよ名古屋入りします。
ひつまぶしを食べれたら、食べたい！

やっぱり行くなら、名古屋「蓬莱軒」だろうか…。
http://www.houraiken.com/index.html

では、また来週！


【近日中の塩見参加のイベントなど】
●７月27日（火）／名古屋
　IT-CIRCUS2010名古屋
　 http://www.it-circus.com
●７月30日（金）／大阪
　WEB広告研究会関西セミナー
　 https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1121
●８月20日（金）／大阪
　 ノンプログラマー向けのiPhoneアプリ作成セミナー調整中
●８月21日（土）／大阪　＜予定＞
　音楽イベントUST中継
●８月23日（月）／福岡
　USTセミナー、内容調整中
●９月７日（火）／仙台
　IT-CIRCUS2010仙台
　 http://www.it-circus.com
●９月15日（水）／広島
　セミナー調整中
●11月９日（火）／東京
　 IT-CIRCUS2010東京
　http://www.it-circus.com
●12月３日（金）／大阪
　セミナー調整中


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