「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】524号育てたバラを見せる

配信日：2013年05月30日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第524号（2013年5月30日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
早くも梅雨です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　育てたバラを見せる
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇育てたバラを見せる◇◆

バラの花が咲きほこっています。
各地のバラ園は、たくさんの人が訪れてにぎわっています。
何といっても、
バラは豪華けんらん、女王の風格がありますからね。

こんな美しいバラを自分でも育ててみたい、
ガーデニングに関心のある女性は考えます。

庭やベランダで花や野菜を栽培している中高年は多いのですが、
そのなかでも、バラに凝るタイプはちょっと上級ガーデナーです。

バラは品種が多く、栽培が易しいものもありますけれど。

地植えで花のアーチにしたり、
鉢植えにして大事に大事に育てたバラが見事に咲いたりすれば、
もちろん満足感があります。
さらに、だれかに見せたい気持ちがわいてきます。
せっかくきれいに咲いたのですから、
枯れてしまう前に、ご披露したいのです。

バラ好きなご近所さんを誘って、オープンガーデンをしてみよう、
ということになります。
数軒のお宅の賛同を得て、簡単な地図を作り、
地域に配り、見てもらいます。

やって来るのも近隣の人たちで、
「前からチラチラ見てて、素敵なお花があると思っていたの。
今日はゆっくり眺められて嬉しい」
喜んでくれます。
育てた人は来シーズンも頑張ろうと思います。

花の効用でしょうか。

こうした見せる企画は増えています。


【今日のポイント】
見事に育てたバラをご近所さんに見せるという企画が拡大。


【忘れてはいけないこと】
平成23年度、国内では、バラの花は約3億本、出荷されています。
きく、ゆり、トルコギキヨウに次いで4番目。
しかし、切り花全体に占める輸入品の割合は年々増えています。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

輸入食品の値上げが続き、株価は乱高下で、
財布の紐は緩くなる暇がなさそうです。

次号でお会いしましょう。

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