「顧客の専門家」マインドリーディング入門

※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る

• 
• 

【マインドリーディング入門】「調査・分析」のスキルがマーケターにも求められる時代がやってきた？

配信日：2012年11月30日

─[PR]─────────────────────────────────
♪保険のポータルサイト「保険マンモス」からキャンペーンのお知らせ♪
アンケートにお答えいただき、生命保険無料相談にご協力いただきますと、
もれなく『 JCB商品券４,０００円分 』全員にプレゼントキャンペーン実施中
▼アンケート、生命保険無料相談のお申込はこちらから▼
http://a.mag2.jp/9w1k
─────────────────────────────────[PR]─


■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■

　　　　　　　　「顧客の専門家」を目指そう！
　　　　　　　　　マインドリーディング入門
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2012年11月30日
No.922
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Written by 松尾　順
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■

●早わかり！『ブランディング戦略』エッセンス（12月13日）
　https://www.insightnow.jp/applications/id/252

（新日程）
●マーケティング心理学セミナー〔速習〕初級（1月26日）
　https://www.insightnow.jp/applications/id/251

■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■

●「調査・分析」のスキルがマーケターにも求められる時代がやってきた？


商品開発、広告・販促などを企画・実行するマーケターは、
「マーケティングリサーチ」を行なう必要がある場合、
一般的には、社内のリサーチ部門の専任者依頼するか
（そうした部署がある場合）、あるいは外部の調査会社に
依頼しています。

しかし、これからのマーケターは、
自らもリサーチを企画・実行し、また分析ツールを用いて
データを分析する必要性に迫られています。

-------------------------------

私は、シナプス・マーケティング・カレッジの講師として、

「マーケティングリサーチ入門」

の講座を10年近く続けています。


受講者が所属されている業種・業態は様々です。

入門講座ですから、ほとんど、あるいは
まったくリサーチの経験のない方が、

「リサーチの概要を理解したい」

という「目的」で受講される点は共通しています。


しかし、受講の「動機（きっかけ）」が、
近年変わってきたように感じています。

以前は、マーケティング全般を学んでいる方が、
マーケティングリサーチについても理解しておきたいと
いった個人的な動機が多かったのです。

ところが、最近は、

・これまで営業やっていたけれど、
　マーケティング関連部署に配置転換になって
　自分でリサーチをやらなければならなくなった

・転職したら、業務経験のないマーケティング関連部署に
　配属となったため、リサーチもやらなければならない

という方が増えています。

つまり、業務上の必要に強くせまられて
リサーチ入門講座を受けにこられているわけです。


そうした方の話を突っ込んでお聴きしてみると、

・調査・分析結果を踏まえた企画・提案が求められている
　（また、より求められられるようになってきた）

・社内にリサーチのプロはいない、
　かといって、リサーチ会社に外注する予算の確保が難しい

といった事情があるため、
自らリサーチを企画・実行せざるを得ない方が
ほとんどです。


この背景には、やはりインターネットを核とする

「デジタル革命」

の影響が大きいのでしょう。

社会のIT化＝デジタル化が進み、
かつインターネット技術でデジタル機器類が
ネットワーク化された。

このため、あらゆる事象・消費行動などに
ついての豊富なデータが日々量産されており、
かつ、そうしたデータの入手が容易になりました。
（いわゆる「ビッグデータ」ですね）

また、インターネットを活用した調査
（ネットリサーチ）のおかげで、必要なデータを
低コスト・短期間で集めることができます。

一方、社会が高度化・複雑化したため、
従来のように、担当者の

「勘や経験、思い込み」

だけで物事を判断することはリスクが
高いという状況にある。

このため、可能なかぎりリサーチ・分析結果に
基づく意思決定が必要とされています。


このように、データの入手、リサーチの実行が
容易になり、またその重要性がますます高まっている
にも関わらず、日本企業の経営状況は全般的に厳しく、
調査のための外注予算が十分に割けないために、
マーケターがリサーチや、分析スキルを身につけなければ
ならなくなっているのです。

　
マーケターの皆さんにとっては難儀なことですね。
しかし、むしろ喜ばしいことかもしれません。

なぜなら、優れた商品企画、広告・販促企画は、
顧客・消費者を深く理解する中から生まれるからです。

そして、顧客・消費者を深く理解する一番の方法は、
自らがリサーチを企画・実行し、じっくりとデータを
分析することだと私は考えているからです。

幸い、使いやすい分析ツールがいろいろとありますし、
データをあれこれ眺めるのは実に楽しいものですよ。


リサーチやデータ分析を必要にせまられてやらなければ
ならなくなったマーケターの皆さん、楽しくがんばってください！

＊シナプス・マーケティング・カレッジ
　http://www.cyber-synapse.com/college/


＊上記内容は、マインドリーディング・ブログでも
　公開しています。コメント、トラックバックをお願いします！
　>> http://www.mindreading.jp/blog/index.html

■────────────────────────────■

★新・顧客創造マーケティング研究会
　https://www.facebook.com/NewCustomerCreation

■────────────────────────────■

★Mindreading - マーケティング心理学ページ：
　http://www.facebook.com/mindreading

★Facebookアカウント：
　http://www.facebook.com/matsuoty

★ツイッターアカウント：
　http://twitter.com/matsuoty


★『ブランディング戦略−ブランディングの基礎と実践』
（松尾順著、家弓正彦監修、誠文堂新光社
　　http://www.amazon.co.jp/dp/4416810458/

★『営業はリサーチが9割！売上倍増の“情報収集”完全マニュアル』
　（松尾順著、日本能率協会マネジメント出版情報事業）
　　http://www.amazon.co.jp/dp/4820745131/

★『先読みできる！情報力トレーニング』
　（松尾順監修、TAC出版）
　　http://www.amazon.co.jp/dp/4813231861/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〔発行者〕有限会社シャープマインド/
　　　　　ジェネシスコミュニケーショングループ
　　　　　代表　松尾　順
〔マインドリーディング・ホームページ〕www.mindreading.jp/
〔メルマガ解除はこちらから〕www.mag2.com/m/0000172403.html
〔お問い合わせ先〕jmatsuo@sharpmind.co.jp
〔シャープマインド・ホームページ〕www.sharpmind.co.jp/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◎「顧客の専門家」マインドリーディング入門
のバックナンバー・配信停止はこちら
⇒ http://archive.mag2.com/0000172403/index.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▽こちらもいかが？ "語学・資格"ジャンルの注目メルマガ
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
●毎日１分！経済英語NEWS(解説付き)
http://www.mag2.com/m/0001162214.html　　日刊

365日最新の英語ニュースを無料でお届けするのはこのメルマガだけ！
全ての文に日本語訳、英語解説がついているため、分からないはあり得ません。
読み続けることでTOEIC700点以上が期待できます。
「TOEICが200点上がった」などのメールが続々と届いています。
ワンクリックで簡単に登録できます。
今なら、私が過去9800円で販売していたレポート
「たった６ヶ月でTOEIC235点から775点になった魔法の成功シート」
を、メルマガ内で無料配布中。

★発行者webもご覧ください↓
http://keizai-news.sakura.ne.jp/index.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【まぐまぐ！】━
┏┛￣￣┗┓
┣┳┳┏┻┃今なら！まぐポイント 【100億円】相当 プレゼント中！
┃┃┃┗┳┛~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
┗┻┻┫┃ イマナラ！
…… ┃┃ 新規の有料メルマガ購読に使える【まぐポイント】を
…… ┃┃ 全ユーザ様にもれなく 【1000pt】 プレゼント！
…… ┗┛ 詳しくはURLへ！！
http://a.mag2.jp/FrB1


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【広告するなら、まぐまぐ！】━
大量に配信、確実な登録。メルマガ広告はクリック先のユーザー登録に強い！
３０種類以上のメニューから、お客様に最適なプランをご提案いたします！
☆広告のお問い合わせはこちらから⇒ http://a.mag2.jp/iIks
☆低予算でご検討の方はこちらから⇒http://www.mag2.com/ad5/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━