マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　手に取ってもらう工夫

配信日：2009年08月14日

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　２００９年８月１４日　３７号

　知りたかった。知ってよかった。伝たわる、を創造する。
　広報・ＰＲ｜マハロマーケティング

　 [マハロＰＲ塾]　成功するマーケティングＰＲ思考
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　目次　‖◎はじめに：
　　　　‖◎メインコンテンツ　手に取ってもらう工夫。
　　　　‖◎編集後記：　
　　　　‖発行：ＰＲクリエーター　今井英法
　　　　‖　　　プロフィール：http://tinyurl.com/o9pn6l
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　８月１５日前の１週間は、気持ちいい、フアフア感。
　お客様も、フアフア感で接してくれます。
　「お盆休み明けで、いいよ。」って。

　額面通りに受け取ってはいけません。
　素早く対応しないと。

　お盆明けから、もう月末ですよ。

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　今回のテーマは、手に取ってもらう工夫。
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　日本中のマスコミに送られてくるプレスリリースが、
　ほとんど読まれずに、ゴミ箱へ直行しています。

　と、言ったら、驚きますか？

　社内調整しながら、何度も書き直したプレスリリースは、
　最期まで、読まれていません。

　ちょっと、私のプレスリリースを観てもらえますか。

　中小・ベンチャー企業の成功の鍵は、
　戦略的なマーケティングPRへの取り組み
　http://www.mahalo-pr.jp/article/13390079.html

　このプレスリリースは、開業宣言した時のものです。

　何か気がつきませんか。

　タイトルのサイズが大きく、太字になっています。
　そして、３行タイトルです。

　かなり細かい戦術です。姑息な手段？

　でも大切なことです。

　第一目標の、プレスリリースを手にとって、
　読んでもらうというのためには。

　結局は、提供する情報の内容。
　新しい切り口が、採用のポイントです。

　わかってます。

　この話しは、いかがですか。

　大学生のアルバイト、ＦＡＸの仕分け係で、全て決まる。
　と、半分冗談、半分本気で、記者の方は、言います。

　それであれば、０．０１秒でも、目にとめてもらう工夫が大事。

　プレスリリースの余白冗談に、１行サマリーを書く。

　ＦＡＸ送付状に、タイトル、リードも書く。

　タイトルとリードが重要ならば、タイトルを３行にする。

　封筒は角２サイズで送付する。

　４色でプリントアウトする。

　写真をつける。データをＣＤで添付する。

　クリアファイルに入れる。

　ボールペンを１本入れて、「何だこりゃ？」感を演出する。


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　■今日のまとめ

　・手に取って、読んでもらう工夫が、大切！

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　編集後記

　この１０日間、駅の売店で新聞を買い込みます。
　いろいろな駅で買ってます。

　ひとつ確信したこと、挨拶が丁寧。

　昔のキオスクでは、お釣りを神業的に、お客さんに渡す。
　愛想はないけど、その職人技に魅了されました。
　テレビでも、よく取り上げられました。

　現在は、ピっとＰＯＳを読み取るだけ。ピっと、しないといけない。
　お客さん、持ってかないで、なんて言われる。

　この「ピっと」で、店員さんのできることは、挨拶だけになった。
　販売管理のための手段が、逆に顧客満足につながった。

　それとも、売上げが、給与、自分の雇用条件に、
　係わってくるからでしょうか。夕刊紙など５紙くらい買っているので、　
　愛想も良くなるんですね。

　気になるサービスを定点観測していると、面白いこと見つかります。

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　　　[マハロPR塾]　成功するマーケティングＰＲ思考
＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
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