マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　ＹｏｕＴｕｂｅでＰＲ事例を学ぶ

配信日：2009年07月14日

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　２００９年７月１４日　２９号

　知りたかった。知ってよかった。伝たわる、を創造する。
　広報・ＰＲ｜マハロマーケティング

　 [マハロＰＲ塾]　成功するマーケティングＰＲ思考
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　目次　‖◎はじめに：
　　　　‖◎メインコンテンツ　ＹｏｕＴｕｂｅでＰＲ事例を学ぶ
　　　　‖◎編集後記：
　　　　‖発行：ＰＲクリエーター　今井英法
　　　　‖　　　プロフィール：http://tinyurl.com/o9pn6l
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　ＰＲスキルアップのトレーニング方法も、
　これから紹介していきます。

　自己流のトレーニングで量を積むよりも、
　トレーニングの趣旨を理解し、
　量×質でＰＲ力が、加速していきます。

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　今回のテーマは、ＹｏｕＴｕｂｅでＰＲ事例を学ぶ
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　ＰＲコンサルタントと企業内の広報担当者との違いは、
　なんでしょうか。

　それは、ケーススタディ（事例）を学べる機会の差。

　では、どのように量、質で高めていけだいいのか。

　ＹｏｕＴｕｂｅの活用をお勧めします。
　ここで学べるのが、記者会見、記者発表会を通じて、プレゼン内容、
　話し方、注意点（特に危機対応時）などです。

　「記者会見」
　「Press Conference」のキーワードで、検索できます。

　早速、観てみましょう！


　１．吉兆の場合

　偽装の釈明会見です。
　覚えていらっしゃる方も、多いと思います。

　・謝罪文と記者説明の内容に、一貫性を持たせる
　・弁護士先生が、多く発言していること。
　・社長が、しっかり記者説明会を仕切る。謝罪する。
　・スピーカー通しで、つぶやかない。

　http://www.youtube.com/watch?v=tVm_FkJfuj8

　社会的制裁を受ける時に、弁護士先生に頼るのは、
　謝罪の気持ちが、表れてないと、メディアが判断します。

　弁護士の先生に依頼するのは当然として、
　楽屋で十分に対策をとるべきでした。

　法的には国が裁くこと。社会的制裁を進んで受ける姿勢でないと、
　クライシスを煽ることになります。

●ポイントを書き出し、分析して、改善ポイントを挙げる。


２．小倉優子さん

・突如の会見打ち切り

　タレントの方の記者説明会では、よく観られます。
　一般企業で、突然の打ち切りは、存続の問題にかかわります。

　本題から外れた質問も、記者から受けることもあります。

　その場合には、なぜ答えられないのかの理由を、しっかり説明する。
　そして、「発表できる段階になったら、
　「すぐに説明いたします。」と、約束しましょう。

　http://www.youtube.com/watch?v=_PlvEq0eXpU

　実際、記者説明会では質問は少なく、囲み取材で、
　質問を投げかけられる場合もあります。

　記者会見で伝えたいことの確認と、
　どのような質問が想定されるか、準備をしっかりしましょう。

　●会見打ち切りになるような、リスクは何か。自薦対策を練る。


　３．ミス・カリフォルニア

　６分と長いので、３０秒だけでも、結構です。
　不適切な行動、発言で、ミス・カリフォルニアを剥奪された
　プレジャさん。

　・弁明の記者発表会。
　・話し方、プレゼンの様子を見てください。

　http://www.youtube.com/watch?v=XwNHE3QXVc4

　台本の棒読み。視線が定まらない。ジェスターが不自然。
　かなり緊張されているようです。

　お手本のプレゼンテーション、
　
　Steve Jobes, CEO, Apple
　http://www.youtube.com/watch?v=vja4GJv40xE
　
　卒業式のスピーチですから、ストレスも少ない状況です。
　プレゼンは、このレベルを目指しましょう。

　Apple Steve Jobs Announce New iPhone! Exclusive!
　http://www.youtube.com/watch?v=xXC7X3lU1xs
　
　演題を使わないプレゼン、大好きです。

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　■今日のまとめ

　・ＹｏｕＴｕｂｅで映像のＰＲ事例を観ることができる。

　・事例から、映像メディアの特性、そして自社の対策を準備する。

　・プレゼンテーションは、視覚での表現も重要。


　次回は、ポイントは、スピーチ原稿にある。内容じゃなくて。


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　編集後記

　解散そして、選挙が決まりました。
　まさに熱い夏になりそうです。

　今日のテーマの記者会見に関連づけます。
　ショックでした。

　麻生総理は、解散と選挙日を、原稿を片手に持ちながら、
　囲み取材で発表したことです。

　どう観られるか、どう観られたいか、
　逆算すれば、ＰＲの答えは、すぐでます。

　日本に限らず、政治家の表現方法も、
　事例として観ると、仕事にも役立ちますよ。

　アメリカの政治家のプレゼンは、ＰＲの教材として参考になります。
　広報の英知が、凝縮されているのですから。

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＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
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