マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロPR塾]　プレスリリースは構造で勝負

配信日：2009年06月25日

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　 [マハロPR塾]成功するマーケティングPR思考　2009年6月23日 第24号
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　目次　‖◎はじめに
　　　　‖◎メインコンテンツ　プレスリリースは構造で勝負
　　　　‖◎編集後記：
　　　　‖発行：ＰＲコンサルタント　今井英法
　　　　‖　　　プロフィール：http://tinyurl.com/o9pn6l
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　事務所のマンションが、密封性がしっかりとしています。
　冬は暖かくていいのですが、
　今の時期は、蒸し暑くて、扇風機をまわしても、ジトジトとします。

　まだクーラーの温度でもないし、じっと耐えて仕事をしています。
　
　今日は、３１度の予想です。
　この温度なら、クーラー付けてもいいですよね。

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　今回のテーマは、プレスリリースは文章構造で勝負。

　メディアに伝えられる価値情報がある、これが第一です。
　そして、プレスリリースの文章構造もポイントです。

　読みにくいプレスリリースは、読み進められないからです。

　ポイントは、リードをポイントにした文章構成。。

　リードは家で言えば、土台です。土台がしっかり建設されていなと、
　その土台に建つ家もぶらついてしまいます。

　書き進めるコツは、まずタイトルは当たりで書きます。

　○○新発売、○○に大人気など、最初は単調なタイトルで結構です。
　コピーライティングのスキルが必要です。
　ここで、時間を取られると、先に進めません。

　そして、リード。基本の５Ｗ２Ｈで書きます。

　例えば、

　マハロマーケティングは、７月１日に、ロケット開発の発表会を不動前で
　開催します。宇宙での憧れが高まる中で、１０億円の予算をかけ開発しま
　した。当日は、開発者の今井博士も参加いたします。

　これで９２文字です。ＭＳワードの基本設定で、２行ちょっとです。

　ここで当たりを付けたタイトルをすり合わせて、完成させます。

　タイトルは、史上初、日本製ロケット、初披露。でしょうか。

　そして、本文を書いていきます。
　
　ロジカルシンキングのＳｏ　Ｗｈａｔ？、Ｗｈｙの関係で書きます。
　チェックする時も、この構成で書かれているのか。
　矛盾はないか、を確認します。

　↑下から上へ、だから何？
　↓上から下へ、なぜ、そう言えるの？

　ですからリードと本分に重複があっては、いけません。
　この構造を意識すると、文章の書くスピードも上がります。
　そして、チェックの時間もかかりません。

　そして、一文を短くすると、
　Ｓｏ　Ｗｈａｔ？、Ｗｈｙ構造で書くことができます。

　☆３つのポイント
　　・リードはプレスリリースの土台
　　・リードの基本の５Ｗ２Ｈ
　　・Ｓｏ　Ｗｈａｔ？、Ｗｈｙ構造

　★今日の参考図書
　ちょっと難しく感じられるかもしれません。
　ロジカル・ライティングが身につけば、
　ＰＲコピーライティング力もアップします。
　照屋さんが丁寧に解説しています。

　ロジカル・ライティング
　照屋華子・著
　http://item.rakuten.co.jp/book/3971117/


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　編集後記

　All About（オールアバウト）に、寄稿文が掲載されました。
　http://tinyurl.com/kvvz9d

　テーマは、ＩＲは上場企業のもの？小規模企業での活用法、です。

　小規模の企業、また大手でも少人数の支社、部門、だと
　平社員でも、会社の売り上げ、利益を考えます。

　これも会社経営についてのＰＲです。

　社員の方に伺ってみては、いかがですか。
　期待以上に、会社の売り上げ、利益、考えています。

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　　　[マハロPR塾]　成功するマーケティングPR思考　　　　　　　　　　　　　　　　
＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
　 東京都品川区西五反田5-25-2　Jパーク不動前参番館　308号

　＊ ウェブサイト:http://www.mahalo-pr.jp

　＊　E-MAIL: info★mahalo-pr.jp（★→@）

　＊　社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
　　　ただし、無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してくださいね。
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