がんばれ社長！今日のポイント

※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る

• 
• 

11/02/16がんばれ社長！今日のポイント　「続・「もしドラ」の成功と読み誤り」

配信日：2011年02月16日

◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

　 経営者用メールマガジン　　『がんばれ社長！今日のポイント』
　
　　作者：　武沢 信行 　2011年2月16日号 VOL.2569　購読者:31,789名

◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

■「がんばれ社長！」よりご協力のお願い（金曜日までに）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

「がんばれ社長！」読者アンケートを来週から行います。アンケート回
答者にはもれなく「がんばれ社長！」から特選PDFファイルを一点（何に
するかは未定）プレゼントいたします。さらに抽選で何名かの方には、
洒落た景品を贈呈したいと思います。

そこで、あなたにお願いがあります。アンケート回答者に提供する御礼
の景品を募集しています。
おもしろい製品やサービス、食品、ギフト、チケット、クーポン券、講
座受講券、何かのファイルダウンロードなど、喜ばれるものをお持ちの
方は是非ご一報下さい。
アンケート景品のホームページを作成する際、景品提供者のPRも大いに
やらせていただきます。→ info@e-comon.co.jp

なお、アンケート期間は2月下旬から3月中旬で、景品の発送はそれから
になりますのでご了承ください。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


『続・「もしドラ」の成功と読み誤り』


●お客の声を聞くのには自信が必要だ。

評判のレストランに行くと「お味の方はいかがですか？」とか「お気
に召しましたか？」などと聞かれることがある。"聞かれる"というよ
りは、「おいしいでしょ」「気に入ったでしょ」と"確認される"に近
い。その微笑みの奥には大いなる自信がかくされていて、こちらも思
わず「エクセレント！実に結構です」などと絶讃してしまう。

●その反対に、「うちの料理がわからん客はよそへ行ってくれ」と放
言するお店がある。
そういうお店では、お客の声を聞く気がまったくないようだ。そんな
頑固オヤジが好きな一部のファンで支えられているのだろうが、経営
者としては大成していない。

●「事業の失敗を消費者のせいにしてはならない」とドラッカー。業
績が伸びない理由を他人のせいにしているうちは業績改善が期待でき
ないのだ。

●本が売れないのは誰のせいか。

出版マーケットが年々縮小している理由を「消費者の活字離れ」、
「Webの普及」「携帯電話の発展」「電子書籍ブーム」など、外敵の
せいにしているうちは本が売れる時代がやって来ない。「もしドラ」
の作者・岩崎夏海氏はそう考えていた。

●岩崎氏とダイヤモンド社は議論した。

学生たちに向けてドラッカーの『マネジメント』の存在を伝えたい。
活字離れしている学生たちでも興味をもってもらえるよう、誰もが知
っている高校野球を舞台にした青春小説仕立てにしたい。
この本の役目は、「ドラッカーの本と、その本の教えを必要としてい
る学生マネージャーをつなげること」とした。

●次に「顧客は誰か」を考えた。

学生たちが買うよりは、その親や学校の先生のプレゼント需要を狙っ
た。
本は読むものではなく贈るものでもある。贈ってうれしく、もらって
うれしい本にしよう。プレゼントされて喜ばれるためには表紙のデザ
インが重要だ。アニメチックな表紙にして若者に受け入れられるよう
にしよう。
学生のマネージャーたちは企業と違って毎年変わっていく。卒業する
から毎年新たに何十万という単位で新任マネージャーが誕生する。こ
のマーケットはとてもデッカイ。

●岩崎氏とダイヤモンド社のチームはこの段階からすでに「200万部行
く」と試算していた。事実、発売１年強で220万部を達成しているので、
見事に彼らの目算は当たったようにみえる。

しかし、内実は誤算に満ちていた。

●「もしドラ」発売と同時にこの本に群がったのは学生たちの親や先
生ではなくビジネスマンや経営者たちだった。

「あの表紙のイラスト、何とかならないか。電車で読むとき辱めを受
けているようだ」とスーツ族から苦情が舞い込んだ。それは岩崎チー
ムの大きな誤算だった。だが、うれしい誤算というべきかもしれない。

●予期せぬ層に支持されたため、販売計画にも狂いがでた。「200万部
行く」とみていたのは10年がかりの話であって1年で達成されるなど思
いもよらなかった。

●この春からもう一段、もう二段、「もしドラ」波が来そうだ。
この3月14日からNHK総合でアニメ版が放送予定だという。また、岩崎
氏の師である秋元康氏も動いた。この6月に「AKB48」の前田敦子さん
主演で映画化されることが決定したのだ。

●「ベストセラーは読まない」という意固地な考えは捨てて、私も今
回はどこかで「もしドラ」に参戦せねばならないだろう。

★もしドラ → http://e-comon.co.jp/pv.php?lid=2871


■■■今日のおすすめ情報■■■　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　■ケタ違いの競争力をつける──『新しい儲け方のヒント』
　どんな業種業態でも、５つの革新的なＩＴ活用法で、ケタ違いの競争
　力と大成長の突破口が開ける！　社長専門の新事業コンサルタントが、
　事業成長を阻んでいる見えない壁の突破方法について具体解説。既存
　事業の収益構造を変え、高粗利体質に変えるヒント満載の書。
　http://www.jmca.net/books/hint/kk.php?&id=229
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★

【発行者】有限会社がんばれ社長　代表取締役　武沢 信行
【名古屋本社】〒460-0002
　　　名古屋市中区丸の内3-15-20　丸の内三幸ビル3階
　　　電話：052-968-2082　FAX：052-972-6465
【公式ホームページ】 http://www.e-comon.co.jp/
【事務局にメールする】 info@e-comon.co.jp
【作者に直接メールする】 take@e-comon.co.jp
このマガジンは「元気が出る経営マガジン」をスローガンに毎朝配信して
おります。よろしければ、お知り合いの方々にも是非おすすめ下さい。
【メルマガ登録・解除】 http://www.e-comon.co.jp/magazine/index.html
　または、 info@e-comon.co.jp宛てに登録・解除依頼メールをお送り下さい

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　【 広告料がお得になっています 】　　　　武沢
──────────────────────────────────
■『がんばれ社長！今日のポイント』は、あなたの顧客創造を応援します
　
　　ヘッダー広告　 46,200円　記事中広告　25,200円
　　フッタ広告　　 10,290円　
　　号外広告（通常号外　 199,500円、簡易号外　94,500円）
　
　　※料金はいずれも税込価格
　　※それぞれにお得な3回セット割引もご用意しています
　　※「号外広告」は貴社独占広告ですので、最も効果が高くお勧めです。
　　　また「号外広告」は、全面的に武沢が執筆いたします。
　　※どうしてよいか分からないという方は広告事務局森本までお問い合
　　　わせください。会社名、担当者名、リンク予定URL、掲載ご希望日
　　　などをご記入の上、 info@e-comon.co.jpまでどうぞ。
　　　　　　　　　　　　　　
【広告掲載について】 http://www.e-comon.co.jp/koukoku/
【広告空き枠状況】 http://www.e-comon.co.jp/ad_show_list.php
　　
☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★


【現在募集中のイベント・セミナー】

★2月18日（金）〜「がんばれ！講座」（プロ社長になるための武沢講座）
　⇒ http://www.e-comon.co.jp/training_show.php
★3月5日（土）〜6日（日） マンダラ手帳の作り込み合宿（他の手帳でも受講可）
　⇒ http://www.e-comon.co.jp/semi/night11030506.php　（限定10名です）


【編集後記】

◆今から東京へ移動です。
今夜は「がんばれ！ナイト」スペシャルin東京銀座。久しぶりの都内
ホテルライフでもあります。

「中国最大の検索サイト【百度】（バイドゥ） 陳 海騰日本主席代表講演」
　⇒ http://www.e-comon.co.jp/semi/night110216.php　（当日券あり）


----------------------------------------------------------------
・登録しているのにメルマガが届かなくなった方
・登録した覚えがないのに、メルマガが届くようになった方
　メールにてこちらまでお問合せください → info@e-comon.co.jp　
　タイトルに「解除希望」「登録希望」とだけお書きになれば、本文は空白
　でも構いません。
----------------------------------------------------------------