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強いサイトと弱いサイトの二極化

配信日：2018年10月07日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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■強いサイトと弱いサイトの二極化

昔のGoogle検索は1つのキーワードに対する検索結果に
同一ドメインは2ページまでしか表示されませんでした。

同じキーワードの記事をいくつ投稿しても
自分のサイトからは2ページまでしか表示されなかったわけです。

いつの間にかその制限は無くなっていたので
同じドメインでもいくつも表示されるわけです。

それでどうなったかというと
強いサイトと弱いサイの二極化が
より表面化したわけです。

例えば、美容室は
ホットペッパービューティーばかり表示されるようになりました。
1ページ目に8つや9つも表示されたりね。

美容室のオーナーが運営してるホームページは
空気みたいになってしまったわけです。

でも、チャンスがないかというと
そうではありません。

以前、某大手広告代理店の営業の人に聞いた話ですけど、
美容室業界は新規出店数が凄いんですって。
なぜなら、閉店件数も同じくらいに多いから。

だから、営業活動はずっとやらなきゃいけないって話してました。

だから、大手広告メディアも
盤石ではないということですよ。

広告主である美容室が自前で集客できるようになると
次に空気となるのは大手メディアです。

「美容室 地域名」で検索すると
1ページ目に美容室のホームページがいくつかは表示されるわけですが
それらを見てもさほど作り込んでないんですね。

美容室業界では作り込んだほうなのかもしれませんが、
他業界からすればたいしてコンテンツも多くない。

全然チャンスあるなって思うわけです。

出せるコンテンツなんていくらでもあるわけです。
今なら動画で出してもいいわけですし。

ユーザーを自分のホームページに回遊させる仕組みができれば、
あとはいかようにも売上は上げられます。

自分のお店に呼び込んでもいいし、
通販サイトをつくってもいい。
広告を貼ってもいいだろうし。

常に広告代理店に広告を払わなきゃ、
新規顧客が来ない、リピーターも掴めないっていう流れは
非常によくないと思うんですよね。

そりゃサロン業界だけで年1万店近くも閉店するわって話で。

大手広告メディアに依存しないと集客できない業界は
個人的にはないと思ってます。

今こそメディアを強化するチャンスですね。


それではまた。


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