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勘違いされているランディングページの役割

配信日：2018年08月18日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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これまでとは一線を画したワンカラムブログのWordPressテーマ
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■勘違いされているランディングページの役割

ランディングページは
ユーザーに1番最初に見てもらうページです。

今はいつの間にか
縦長の1枚モノのページはすべてランディングページというふうに
意味が変わってしまっていますが、
本来は上記の意味で使われていたわけです。

バックエンドで売るようなセールスページを
広告の誘導先に設定してもいいのですが、
最初から売り込みのページを出してしまうと
広告のコストパフォーマンスが落ちるので
最初のLPをはさむというわけですね。

そうなると、LPで一番重視したいことは売ることよりも
「次に繋げること」です。

どうすれば次に繋がるかと言うと、
リストを取ることです。

DMでもメルマガでもいいですし、
SNSでもいいでしょう。
（SNSは訴求力が弱いのでサブ的な位置づけにしておいたほうがいい）

またコンタクトがとれるようにしておくために
ランディングページを使うわけです。

リストをしっかりとって、情報を定期的に発信して
関係性を築きながら読者にとって必要な商品を提供するという
流れをつくりだすわけです。

よく美容系の商品で
試供品がもらえるキャンペーンなんかがあったりしますが、
これはリストを取ることを目的としているわけですね。

すでにブランドを確立している商品だったり有名人だったりが
有料商品をいきなり売るのは、まだ成立します。

でも、無名の販売者がそれをやろうとすると
広告コストをペイできないことがほとんどです。

だから、LPを使って関係性をつくることで、
むやみに広告費を消費することを抑えるわけです。

LPはビジネスの利益率を上げるためにあると
言っても過言ではありません。

最近はバックエンドのセールスページでも
何でもかんでもランディングページに含められたりしていて、
本来の役割が忘れられているのでちょっと書いてみました。


あと、余談ではありますが、
ほとんどのTCDテーマでは固定ページに1カラムテンプレートがついていて、
これはLPを作成してもらうために搭載しています。
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完全に1枚モノのペラで孤立させるのではなく、
サイトの下層ページにあえてつくることで、
LPにドメインパワーの恩恵を与えることができるわけですね。

元々ペラページは
1枚モノのHTMLページが大半だったわけですが、
これは仕組みが簡素で誰でもつくれるから流行ったわけです。

決して、コストパフォーマンスがいいから
ペラページが確立したわけではない。

現在も名残でペラページが使われてますが、
サイトの下層ページに存在すること自体は何の問題もない。

孤立した1枚モノのペラページより
サイトの下層ページに存在するLPのほうが
信頼性は高い場合もあるのです。

少なくともGoogle広告なんかはLPそのものだけでなく、
サイト全体の構造も見ていますから
それはユーザーもしかりということです。


それではまた。


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