マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　広告出稿料と広報の緊密な関係

配信日：2009年04月04日

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　 [マハロＰＲ塾]成功するマーケティングＰＲ思考　2009年4月4日　第10号
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　　目次‖◎ごあいさつ　花見にいい週末
　　　　‖◎メインコンテンツ　広告出稿料と広報の緊密な関係
　　　　‖◎今日のキーワード
　　　　‖◎編集後記　セリーグ開幕
　　　　‖発行：ＰＲコンサルタント　今井英法
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　絶好の花見日和になりました（ちょっと靄ってますが）。
　この週末に合わせるように、桜も綺麗に開花しました。
　
　かむろ坂は、桜のアーチを歩いているようです。

　今日は、母親と妻と３人で、目黒川の花見をします。
　亀の甲橋が、目黒川の花見としては、最高のポイントです。
　
　目黒からは、曲がりくねっていますので、
　橋の上からですと、両サイド＋正面に桜が楽しめるです。

　しかし、今週、桜の開花状況を確認をしに、目黒川に行ったら、
　亀の甲橋の上に、工事用のプレハブが建っていました。
　ショックです。

　ほかの場所も３箇所チェックしたのですが、
　亀の甲橋からの桜の花見には及びません。
　とはいえ、明日は、目黒川沿いの花見を楽しんできます。

　どんな花見を計画されていますでしょうか。

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　メインコンテンツ　広告と広報
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　この５年で、ＰＲ術に関する本が、続々と、出版されました。
　これで商売上がったりかというと、そうでもないのが不思議です。

　広告費０円が広報といった、誤解を招くキャッピコピーも広がり、
　ＰＲコンサルティング費、そのつど調整となりました。

　「○○新聞と△△新聞に、だしてよ」と、
　広告出稿のような依頼を受けることも、たびたびあります。
　先日、送付先も絞って、と書きました。

　「全部、載るなら全部掲載して」という要望も結構あります。
　こういう方に限って、業界紙と全国紙で極端に態度を変えるのです。
　横で見ていて、心臓に悪い光景でした。

　どれだけ広告を出稿しているんだ。
　これは週刊誌に会社の業績について記事を書かれた某ナショナル企業。
　社長以下役員で編集部に乗り込み、文句を言って、出稿取り下げ、です。

　某ナショナル会社は、ネガティブな記事防止で、
　大手広告代理店出身の方を、広報部長として招きました。
　その結果、その部長は失踪。

　この会社の要望としては、記者が何を書いているのか、
　事前に察知し、掲載を止めさせること。
　私は、このオファーをお断りしました。

　代理店の方の大きな勘違いは、
　広告代理店　→　メディア（営業）にとってお客様
　ＰＲ会社　　→　メディア（記者）は、記者に理解して頂く立場

　ポイントは２つありまして。
　大手広告代理店の名刺は、持っているからこそ、いざという時に支える訳です。
　あと、広報の業務を全く理解していなかったことですね。

　大手広告代理店で、行ってきたことメディア（記者）には、
　全く通じなくても当然ですね

　「あのメディアに何億出稿しているんだ」、よくあります。
　広告の出稿をしていても、記者の方とは、人間対人間の関係を築きましょう。

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　編集後記

　ＷＢＳの熱気冷めやらぬまま、セリーグが開幕しました。
　東京生まれの阪神ファン、
　我が阪神タイガースは、無事、初戦を飾りました。

　藤川が最後を締めました。藤川は成績、貢献度は素晴らしいのですが、
　結構打たれるので、テレビで観ているとハラハラどきどきです。
　
　いつも思いますが、勝利者インタビュー。
　煽るアナウンサーと冷静な選手を格差が大きいですね。
　どちらが問題かというと、両者です。

　球団広報は、１軍に上がりそうな選手には、
　インタビューの受け方、話し方の研修をすればいいのです。
　新庄のような、根っからのエンタテイナーは別にして、
　多くの選手は、野球一筋のまじめな人たちですから。

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＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
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