マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　メディアも絞り込む

配信日：2009年03月13日

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　【マハロＰＲ塾】成功するマーケティングＰＲ思考　2009年3月13日　第7号
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　　目次‖◎ごあいさつ　
　　　　‖◎メインコンテンツ　メディアも絞り込む
　　　　‖◎今日のキーワード
　　　　‖◎編集後記
　　　　‖発行：ＰＲコンサルタント　今井英法
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　モスバーガーが、100円（代）バーガーに参入です。
　設立当初から、安い早い、とは一線を介していました。
　私は、モスチーズバーガーが、大好きです。

　100円バーガーで、今まで来なかった客層を呼び込み、
　モスバーガーの味を楽しんでもらう。
　その上で、元の料金に戻し、新しい、濃い内容のお客さんが、残る。
　何人、残るのか、ですね。

　このキャンペーンで、既存のお客様が、嫌がるだろうな。
　モスバーガーの店舗の、微妙な混み具合、が好きです。
　マックの様な混み方をすると、どうなるのでしょう。

　モスバーガーのこのマーケティング策。
　組織が大きくなると、どんな手段でも駆使して、
　売上の維持、向上が必要なります。対株主対応としても。

　上場しない、上場をやめる企業もあります
　ＩＲ的には、短期での売上向上を求められますので
　中、長期的な計画が立てにくくなりますから。

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　メインコンテンツ　メディアを絞り込む
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　前回は、ダーゲットを絞り込みましょう、をご紹介しました。

　今日は、メディアも絞り込んじゃいましょう、という、テーマで書いてきます。

　ターゲットを絞り込むと、訴求するメディアも決まります。
　そこで、メディア研究をします。まず、各ページをチェック。
　特集、誌面（コーナー）、プレゼントなど、
　どの誌面にアプローチすればいいのか、を決めます。

　以前、全国紙の編集員から「新聞と週刊誌で、書き分けてほしい。」
　と要望を受けました。確かに、新聞と週刊誌のみならず、業界紙（誌）、
　月刊誌など、同じリリースで、メディアに送付しているのが、実際ですね。
　
　大手企業なら許されることでも、
　成長・ベンチャー企業のモットーは、小回りのきく機動力です。
　リリースにも、細かい配慮をしましょう。

　経済紙は、3紙ありますが、比較してみると、紙面の名称や構成が違うのです。
　一度、3紙を見比べてみると面白いですよ。
　ビジネス・ネタだから、送付先が経済部かと言うと、そうではないのです。

　特にテレビ、雑誌は、ターゲットがセグメント化しています。
　テレビで言えば、「どの番組、○○コーナー担当ディレクター様」です。
　
　ほぼ100%が制作会社で制作れていますので、
　DVDで番組を録画して、コーナー名称、内容を確認します。
　エンドロールで制作会社をチェックします。

　コーナー度とに、ディレクターが違いますので、上記の書き方になります。
　
　よく業界紙（誌）からアプローチ、とよく言われます。
　確かに、業界の活性化が業界紙の役割ですから
　ハードルは低いですし、新たな市場参入は歓迎されるでしょう。

　もう一つのポイントは、
　業界紙でも取り上げてもらえ無い、会社、サービスを取材してくれるのだろうか。
　大手の新聞社の記者は、「業界紙の記事が一緒にあると、助かります」
　と表現しています。

　業界紙のプロ記者が、書いた文章ですか、読みやすいし、分かり易い。
　興味をもって、もらいやすい。そして、取材に繋がる。このプロセスです。
　
　このテーマで、次回も考えていきましょう。

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　■今日のキーワード

　・入学式

　毎回、最後にキーワードを選んで、紹介します。
　このキーワードで、あなたの会社に関連したPRを、
　考えてください。

　日ごとのトレンドに何ができるか、を考えるのがPRです。
　マスコミへのアプローチまでのレベルは結構です。
　慣れるまで大変ですが、必ずマーケティングPR思考になります。

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　編集後記

　確定申告は、まだ楽勝だと思っていたら、来週の月曜日が締め切り日です。
　この書類がない、再発行をお願いし、税金類の書類を確認して。
　どうにか書類が集まりました。

　月曜、どうか緊急な仕事が入らないように、祈るだけです。

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　【マハロPR塾】成功するマーケティングPR思考　　　　　　　　　　　　　　
＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
　 東京都品川区西五反田5-25-2　Jパーク不動前参番館　308号

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