湯けむり通信

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週刊　メルマガ湯けむり通信　【第876号　『市場と自施設を見るチカラ』】

配信日：2018年06月19日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2018年6月19日┏┏
┏　　　●1729部発行●
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　　今週のCONTENTS

●コンサルタントの視点
『市場と自施設を見るチカラ』

●ゆるるん入浴記　更新情報
NEW!!3月15日
『初めてのコンサルティング会社の選び方』

●編集後記
『温浴チーム　藤原の高貴な後記！』

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┏┏　　■『市場と自施設を見るチカラ』
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こんにちは、海老原です。

あっというまに今年も梅雨の季節になってきました。
今年も半分の終わりが目の前にきて、後半の目玉第1弾である
夏休みの準備に余念がないことと思います。

ちょっと前のことになってしまいますが、今年もゴールデンウィーク
前には新規開業が見られました。この後は夏休みを狙ったオープンが
控えてます。正に、金融緩和期の展開そのものですね。

新規開業施設の特徴は、 “大型で充実した設備”なのはこれまでと
変わらないことです。予想通りの流れの一方で、心配ごとも出てくる
のも事実です。

新規施設では、ユニークな取りくみをされているところもあり、
今後が楽しみです。

そんな中つくづく思うのが、“競合施設の弱い場所に勝ち
フォーマットで出店すること”の底強さを感じました。

商圏商売の温浴事業は、商圏ボリュームと競合施設の影響は大きく
その後の経営に影響を与えます。なので、なおさら初期計画・設計が
大事になり、見余るとその後大きな痛手を食らいます。これは過去を
見ても明白で危惧する所以です。

となると、なおさら自施設の強み・弱みを把握して伸ばすことが
必要になってきます。ここで忘れてはならないのが、商圏、競合、
潜在顧客を含めた「外部環境」をどう見るか、という視点です。

よくあるのは自施設の過大・過少評価により、外部環境を味方に
つけることができず、過大投資、独りよがり投資で収益悪化や
少々もったいない投資で効果が思ったほど出ない、というケースです。

そこに役に立つフレームワークがSWOT分析です。経営書やビジネス書
にはよく書いてあるもので詳細はここでは割愛しますが、この業界
では意外に使われてないためお役に立てることとでしょう。

このSWOT分析を使うには、自施設中心の視点ではなく、“客観的”に
内部・外部環境をとらえる必要があります。
それには、経営者はもちろん支配人も同業、異業種への視察や
各種情報へのアンテナを立て見地を広げる必要があります。

たとえ商圏が少々心配でも“冷静”に自施設、外部環境をみた上の
投資判断であれば、しまった！となる確率は減るはずです。

有名なフレームワークを味方につけて“冷静”に“多面的”に周囲の
状況をとらえて強い施設になって頂くことを期待してます。

（えびはら）




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◆ゆるるん入浴記　ご紹介◆
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臨時更新しています！
ぜひお読みください。


◇3月15日←NEW!!
『初めてのコンサルティング会社の選び方』

◇2月28日
『第118回　温浴施設経営研究会　実施しました！』

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【藤原の後記】
いつも温浴メルマガをお読みくださりありがとうございます！
14日、15日の温浴施設経営研究会と視察ツアーに
ご参加いただいたみなさま、ありがとうございました！

また、昨日の大阪の地震で被害に遭われた方は
いらっしゃいませんでしょうか？とても心配しております。

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編集長：藤原　恵
発行所：株式会社船井総合研究所 温浴ビジネスチーム
〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
TEL 03-6212-2223（直通）
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